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百万森林:公益传播如何借力明星粉丝资源? 本周公益排行榜
更新时间:2019-06-22 18:35:47?点击数:83?

  为了提升中国公益新媒体整体传播能力,为公益传播官提供交流学习机会,益美传媒联合中国最大的自媒体联盟WeMedia强势推出国内最权威的公益新媒体排行榜。

  【百万森林计划】于2009年由中国绿化基金会携手联合国环境规划署、气候组织共同发起,通过在中国西部荒漠化地区种植适地树种,在改善当地生态环境的同时,帮助农户增加收入。

  今年世界地球日,“百万森林计划”邀请来自13个粉丝团的21位明星粉丝志愿者参与腾格里沙漠锁边生态公益项目基地实地探访活动。

  罗佳佳:最早是在2014年11月,朴灿烈的中国粉丝想在中国本土做绿化方面的公益应援活动。因为朴灿烈的韩国名字翻译过来是“繁盛的果实”的意思,刚好那时“百万森林计划”在甘肃种沙漠,果实能给当地农民带来收入,这才联系上我们联合微公益发起了“繁盛的果实”沙棘树公益活动。

  罗佳佳:探访活动主要是通过微信、微博两个渠道同步传播。通过官方微信“重返森林”来扩大在公益环保圈的知名度,通过官方微博“百万森林”对接到精准受众。

  在传播上最大的优势就在于粉丝群体,他们会积极地分享与自家爱豆一切相关的内容,并且及时带动周边的人,在明星粉丝团中塑造“百万森林”的口碑,还能帮助我们对接到明星本人,获得更大的影响力。他们同时也是UGC内容来源,会主动生产文字、微信怎样领免费红包内容。

  罗佳佳:这不同于以往请明星来代言公益项目,而是把明星、公益、粉丝有机结合,形成自下而上的体系,由粉丝来发起。

  同时我们一直强调青年人的力量,那粉丝群体其实就是青年人。如果能在他们心中种下一棵树,伴随着他们自身的成长和对明星的爱,那么心中的这棵树会长得更壮。

  罗佳佳:首先,在粉丝群体中影响力是很大的,很多粉丝反馈说,这次探访活动超出了他们的预期,尤其是基地负责人吴向荣老师的“种树植心”、“与沙漠友好相处”这些理念和他本人的故事。

  通过3天的探访,他们明白此行的目的和意义,不仅是种那一棵树,而是从日常的行为开始,做出更多的改变。所以这个项目是以种树开始,并不是以种树结束。

  其次,是项目的透明度。后来和吴老师沟通过,想把基地做成全开放的平台,欢迎粉丝在固定的开放日或以某种形式,来做探访活动。如果效果好的话,可以做成一个常规的项目开放平台和模式,接受大家的监督和建议。

  本期三篇100000+的文章,均出自腾讯公益:《68岁那年,她总算完成了丈夫的遗愿》夺冠,《血流不止就是血友病吗?一张图让你读懂血友病!》排名第二。《给萧敬腾、王凯、陈伟霆种了上万棵树,现在流行这样追星...…》排名第三。

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