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爱心一碗饭:400+明星接力直播竟吸引了4亿人次观看本周公益排行榜
更新时间:2019-06-22 18:34:11?点击数:47?

  为了提升中国公益新媒体整体传播能力,为公益传播官提供交流学习机会,益美传媒联合中国最大的自媒体联盟WeMedia强势推出国内最权威的公益新媒体排行榜。

  新媒体传播玩得超级溜的免费午餐,去年又搞了一次大事情:以爱心一碗饭为话题做公益直播,产生了极大影响力。

  公益传播官们已经催了益美君好久,一定要对爱心一碗饭的案例进行复盘分享,益美君今天就满足大家的期待。

  邀约明星挑战,挑战者选择直播做饭或直播吃一碗饭,并@ 1-3位微博好友参与接力。借鉴过去冰桶挑战的接力,再现微博公益挑战的影响力。

  明星在直播过程中与粉丝互动,直播所得礼物(收益),全部捐献给免费午餐公益组织,用来为贫困地区的学生改善午餐营养。

  免费午餐的公益传播,一直坚守微博阵地。2016年,官方微博共发出3700条微博,新增粉丝24812人,单条阅读最高500万。中国公益指数榜公布以来,多次在专项基金榜排名1/2位。

  微博是社交媒体上明星与粉丝互动的大本营,调动明星参与,传播力度能得到指数级的增长。爱心一碗饭的线上传播坚守微博,推动微博话题热度。在线下,也会邀请明星和志愿者进行公益探访,追踪善款的具体落实情况。

  明星资源的调动上,免费午餐与微博直播业务的支持平台一直播合作,在吸引微博明星参与上有更大的优势。通过借势直播平台明星资源,邀请“微博女王”姚晨率先响发起挑战,引爆话题,“爱心一碗饭”事件得以在全网升温,得到媒体广泛关注。

  接着,萧敬腾、张钧甯、杜淳、张杰、李沁、张馨予、胡静、陆琪、蒋劲夫、张晓龙、朱丹、冯建宇、谢楠、胡兵、李艾、张晓龙、韩东君、Alex大叔、沈东军、俞灏明、白凯南、娄艺潇、陈乔恩、谢娜、等400多位明星名人先后响应。

  免费午餐在调动明星资源时,还格外注意为明星提供直播口播、直播微博分享文案的指引,让活动有序展开,达到理想传播效果。“爱心一碗饭”成为微博专题热点后,整个活动期间,微博线亿。

  粉丝经济形势下,明星的号召力最终还是需要通过粉丝团的力量直接体现出来。免费午餐在线上频频参与明星粉丝团互动,通过天猫公益店提供与明星、粉丝团爱心互动的渠道,并在线下组织明星粉丝团捐赠探访活动。通过服务粉丝,持续维护明星资源、延续事件传播影响力。

  公益话题在塑造品牌好感度,吸引关注上有天然优势,“微博公益”就曾在新浪微博兴起时期起到过极大的用户号召力。一直播产品的推出,是新浪微博推动直播战略的重要一步,与有长期微博口碑积淀的公益品牌免费午餐联合,打造自带流量的“公益直播”话题,是爱心一碗饭重要的合作背景。

  一直播APP端为爱心一碗饭提供站内开屏、首页热门推荐等露出资源。微博直播提供直播置顶、push等展示机会。一直播(7万粉丝)、微博直播(4.6万粉丝)、微博微信怎样领免费红包(329万粉丝)官方大号,以及微博公益大号微公益(223万粉丝)、新浪公益(19万粉丝)共同推广。新浪公益频道、新浪网首页、新闻中心首页报道。

  5月22日至9月28日4个多月的直播,在线千多万人,累计观看人数达到近4亿人,直播时收到的点赞数达12亿多。活动累积共收获1.4亿多金币,折合人民币收到140多万元善款。

  ▲本期4篇100000+的文章,都出自腾讯公益:《他的15年,影响了中国人的每一口呼吸》夺冠,《科普白化病人是白皮肤?他们不能见光?》排名第二,《自闭症孩子的父亲,唯一做不到的是陪他一辈子》排名第三。

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